Sistema
Sistema Visual
Un sistema visual en branding es una combinación de elementos que, cuando se integran, hacen que una marca sea fácilmente reconocible y distintiva. Este sistema incluye elementos como el logotipo, la paleta de colores, las tipografías, los elementos gráficos, el estilo fotográfico y la diagramación. Su propósito principal es establecer coherencia en la comunicación visual de la marca, lo que facilita la identificación tanto para los stakeholders internos como externos, y la diferencia de manera efectiva de la competencia. Además, este sistema simplifica la implementación y gestión al proporcionar pautas claras sobre cómo utilizar correctamente estos elementos visuales en una variedad de aplicaciones y plataformas.
Elementos del Sistema Gráfico
Además de los elementos detallados anteriormente en este manual, contamos con otros elementos complementarios que nos permitirán crear piezas dinámicas y versátiles.
COMPOSICIÓN PARA TÍTULOS
Los títulos deben ir en mayúsculas y pueden combinar las 02 tipografías de la marca. Cada vez que se utilice la tipografía Happy Daze debe ir subrayada.
CUADRO DE DIÁLOGO
Cuando se quiere dar dinamismo a la comunicación se puede utilizar este recurso para remarcar los títulos.
BOTONES
Los botones sirven para destacar algún mensaje clave dentro de la comunicación y no deben tener mucha información, ya que su tamaño es reducido, no son protagonistas dentro de las piezas gráficas.
FOTO EN PASTILLA
Esta forma, que sale del símbolo, sirve como máscara para fotos. Busca que la pieza de comunicación se sienta más “in-brand”.
FLECHAS
Este elemento se emplea cuando se quiere destacar información.
Diagramación
Para diagramar las piezas de comunicación de Backus usamos grillas de composición con formatos cuadrados, verticales y horizontales. El formato se escogerá dependiendo de la cantidad de información que se debe incluir. El formato cuadrado funciona muy bien para piezas digitales con poca información, el vertical es ideal para piezas de comunicación que deben incluir mucho contenido y el formato horizontal permite incluir una cantidad de información intermedia.
Formatos
Cuadrado | 1 X 1
Vertical | 9 X 16
Horizontal | 16 X 9
Formato cuadrado
El formato cuadrado propone un diseño con jerarquía y precisión en el mensaje, logrando orden y unidad visual en poco espacio. Aquí detallamos cómo disponer los elementos dentro de la grilla.
Sistema aplicado
Sobre Degradado
Sobre Fotografía
Formato vertical
Para una mayor cantidad de textos y recursos gráficos, los formatos verticales son ideales, permitiendo incluir información más extensa, con una distribución adecuada. Este tipo de composición es útil para comunicados institucionales, ya sean impresos o digitales.
Sistema aplicado
Comunicados
Sobre Fotografía
Formato horizontal
El uso del formato horizontal permite composiciones más amplias, manteniendo una correcta distribución de los contenidos. En este caso se puede aplicar para anuncios publicitarios y campañas.
Sistema aplicado
Sobre Fotografía
Aplicación del Sistema Visual
A continuación, se presentan diferentes ejemplos de cómo se debe aplicar el sistema visual de la marca en sus diferentes formatos. Lo más importante es mantener una coherencia visual y favorecer siempre la legibilidad de los textos. Utilice los ejemplos detallados en este manual como referencia para crear composiciones dinámicas y equilibradas.
Sistema aplicado
Usos incorrectos
Es importante respetar los lineamientos de la marca. Evitemos los usos incorrectos más frecuentes que se muestran en los siguientes ejemplos.
No usar colores que no pertenecen a la paleta
No usar combinación de color que dificultan la lectura
No crear nuevos degradados
No usar degradados a negro
No usar textos negros sobre fotos
No usar titulares solamente Happy Daze
