Logotipo
Concepto
El logotipo de Backus es un elemento importante dentro nuestro sistema visual y nos permitirá establecer el posicionamiento y el reconocimiento de la marca. El logotipo está construido con dos componentes clave: el símbolo y el Wordmark o la marca denominativa.
Símbolo
Se ha creado un nuevo símbolo para representar nuestro nuevo propósito de marca.
Formas
Las formas geométricas de las letras modernizan nuestra marca para el panorama digital.
Wordmark
Nuestra marca denominativa
ha sido dibujada a medida para enfatizar las características clave y su legibilidad.
Significado detrás de nuestro símbolo
Nuestro símbolo cuenta la historia de nuestra marca y reúne nuestros tres principios clave. Este símbolo encarna el espíritu de la marca, nuestra misión y la misión de nuestros productos.
Inclusivo
Capturando la acción del brindis. Unir a las personas y fortalecer a las comunidades.
Natural
Nuestros ingredientes y nuestra gestión son responsables con los recursos del planeta.
Local
Nuestras raíces locales y nuestro alcance y distribución global.
Versiones del logotipo
Contamos con dos versiones del logotipo: Backus y Backus Corporativo. Las dos versiones estarán enfocadas a diferentes propósitos de comunicación pero con códigos visuales idénticos que permiten reforzar el concepto de la marca en todos los medios donde Backus hable de manera corporativa o publicitaria.
Versiones principales
Usos del símbolo
Como máscara de recorte
Nuestro símbolo tiene la capacidad de adoptar diversas formas para comunicar diferentes iniciativas, eventos, ubicaciones y estilos. Esta expresión debe usarse con moderación y solo con el permiso especial del equipo de marca y marketing.
Variantes de color
Símbolo Oro
Símbolo Negro
Símbolo Blanco
Zona Segura
La zona segura determina el espacio libre entre el logotipo de Backus y los titulares, el texto o las imágenes. Esto permite que el logotipo se visualice de forma clara y legible. Para ello, utilice nuestro símbolo como herramienta de medición para definir el espacio libre. Este espacio debe ser igual en los cuatro lados del logotipo.
Zona segura del logotipo principal
Zona segura del logotipo corporativo
Tamaños mínimos
El tamaño mínimo asegura la visibilidad del logotipo en presentaciones de pequeño espacio, permitiendo su claridad y legibilidad. Para ambos casos nos basaremos en el ancho del logotipo para definir el tamaño mínimo.
Tamaños mínimos
Colores para el logotipo
Es muy importante tener en cuenta los lineamientos de uso del color, donde debe existir un contraste claro entre el color del logotipo y el fondo. Para ello, hemos agrupado los colores en tres casos: colores principales, colores secundarios y color del logotipo para fondos degradados. Se recomienda respetar estas combinaciones de colores.
Colores principales
Colores secundarios
Color del logotipo sobre fondos degradados
Logotipo sobre Degradado 01
Logotipo sobre Degradado 02
Logotipo sobre Degradado 03
Logotipo sobre Degradado 04
Logotipo sobre Degradado 05
Ubicación del logotipo
Definir la ubicación del logotipo permite crear una consistencia en todas las comunicaciones de la marca, estableciendo una posición fácil de visualizar. Evite usar el logotipo en ubicaciones diferentes a las propuestas en este apartado.
Principales ubicaciones
Ejemplos
Usos incorrectos
Se recomienda evitar cualquier tipo de alteración en la composición y posición del logotipo. Con estas restricciones buscamos una unidad visual correcta y evitar caer en usos innecesarios del color o efectos que dificulten la lectura de nuestra marca.
Logotipo principal
No girar el logotipo
No delinear partes del logotipo
No agregar sombra
No usar el logotipo delineado
No usar en blanco sobre fondos muy claros
No intervenir los colores del logotipo
No quitar elementos del logotipo
No exceder la zona segura del logotipo
No distorsionar las estructuras del logotipo
Logotipo corporativo
No girar el logotipo
No delinear partes del logotipo
No agregar sombra
No usar el logotipo delineado
No usar en blanco sobre fondos muy claros
No intervenir los colores del logotipo
No quitar elementos del logotipo
No exceder la zona segura del logotipo
No distorsionar las estructuras del logotipo
Uso sobre imágenes
Aplicaciones corporativas
El uso del logotipo sobre imágenes siempre debe tener un claro contraste para no perder legibilidad. Evite usar el logotipo en ubicaciones diferentes a las propuestas en este apartado.
Co-Branding
En casos de Co-Branding usamos grillas de composición para asegurar una separación coherente entre los logotipos. Tendremos tres casos: Co-Branding simple, Co-Branding múltiple y Co-Branding con slogan “Orgullosamente parte de AB InBev”.
Co-Branding simple
Cuando el logotipo de Backus va acompañado de otro logotipo de la compañía se recomienda establecer una distancia del tamaño del símbolo y agregar una línea separadora.
Co-Branding múltiple
Cuando el logotipo de Backus va acompañado de varios logotipos de la compañía se recomienda establecer una distancia del tamaño del símbolo y agregar una línea separadora.
Co-Branding con slogan “Orgullosamente parte de ABInBev”
Cuando el logotipo de Backus va acompañado de otros logotipos de la compañía y «Orgullosamente parte de ABInBev» se recomienda establecer una distancia del tamaño del símbolo.
